≡AI≡ ESPN Sports
После воскресного Супербоула LX, ESPN и Disney представили «Мы едем» — энергичную, динамичную маркетинговую кампанию с участием известных личностей, приуроченную к первому Супербоулу ESPN, который состоится в феврале 2027 года. Ролик, дебютировавший в понедельник в программе «Доброе утро, Америка» , переосмысливает традицию Супербоула «Я еду в Диснейленд» в современном ключе, объединяя более 60 культовых персонажей из разных миров Disney в их знакомых локациях и местах, но всех их объединяет одно: Супербоул LXI.
Базз Лайтйер и Вуди открывают каскад появлений персонажей Диснея, задавая тон стремительной череде камео, в которой участвуют Дарт Вейдер; Железный Человек; Анна, Эльза, Свен, Олаф и Кристофф из «Холодного сердца» ; Моана; Дэдпул и Росомаха; Грогу; Стич; Маппеты; Джуди Хоппс и Ник Уайлд из «Зверополиса»; Барт Симпсон; а также R2, D2 и C-3PO, и многие другие. Мауи из «Моаны» появляется в финальной сцене, превращаясь в орла, и присоединяется к Молнии Маккуину и множеству персонажей Диснея на пути в Лос-Анджелес.
Джо Бак и Трой Эйкман, которые в 2027 году будут комментировать свой седьмой Супербоул вместе, появятся в своей комментаторской кабине. Также в кадре появятся Джейсон Келси из ESPN, а также Пейтон и Эли Маннинг.
Креативная концепция разрабатывалась более 40 лет и черпала вдохновение из легендарной фразы «Я еду в Диснейленд», которую знаменито произносили чемпионы Супербоула сразу после победы в самом важном матче Америки. Традиция началась в 1987 году, когда бывший квотербек «Нью-Йорк Джайентс» Фил Симмс впервые произнес эту ставшую культовой фразу после того, как был признан самым ценным игроком Супербоула XXI. В последующие десятилетия эта фраза стала определяющим элементом празднования Супербоула — и теперь служит креативной основой для первой маркетинговой кампании ESPN, посвященной Супербоулу.
«В спорте мало фраз, которые были бы столь же узнаваемы, как „Я еду в Диснейленд“», — сказал Асад Аяз, директор по маркетингу и брендингу компании Walt Disney. «Эта кампания объединяет масштаб ESPN, глобальную мощь брендов и персонажей Disney и ажиотаж вокруг Супербоула, чтобы создать общий момент, который показывает, насколько важна эта веха для нашей компании и болельщиков».
Тина Торнтон, исполнительный вице-президент креативной студии и маркетинга ESPN, добавила: «„Мы идем!“ — это только начало годичного приключения к нашему первому Супербоулу. Он задает тон тому, как мы подходим к Супербоулу LXI — объединяя мощь повествования Disney с масштабом, стилем и страстью ESPN. Вместе это позволяет нам наращивать темп, создавать эмоциональную связь и вовлекать болельщиков в каждый шаг пути».
В дополнение к креативной рекламной кампании, ESPN в настоящее время транслирует 24-часовое мультиплатформенное мероприятие под названием « Передача эстафеты », которое началось на стадионе SoFi Stadium — месте проведения Супербоула LXI — и продолжается сегодня в парке Диснейленд.
Вместе «We're Going» и «The Handoff» представляют собой начальную главу более масштабной инициативы ESPN, посвященной Супербоула, а дополнительные подробности будут объявлены в ближайшие дни.
